襄阳门户网

搜索
襄阳门户网 襄阳门户 企业宣传 查看内容

数据显示:自然堂:左手“内容洞察” 右手“社交价值2022/7/11 12:18:33

2022-7-11 12:18| 发布者: msmkmm2012| 查看: 131| 评论: 0

摘要:   对于本土美妆品牌,市场竞争显得过于激烈和残酷,大多只能选择简单的明星代言或借势等方式进行营销。这其中,自然堂算是少有知道自己在做什么的品牌之一,更为难能可贵的是,自然堂还一直对于“自己想做什么”保 ...
网站出售

  对于本土美妆品牌,市场竞争显得过于激烈和残酷,大多只能选择简单的明星代言或借势等方式进行营销。这其中,自然堂算是少有知道自己在做什么的品牌之一,更为难能可贵的是,自然堂还一直对于“自己想做什么”保持高度清醒。涂抹式面膜的具体问题可以到我们网站了解一下,也有业内领域专业的客服为您解答问题,为成功合作打下一个良好的开端!

  “任何一个品牌,都是要有一个观点的。”自然堂视频创意的主要负责人、伽蓝集团首席创意官AmandaYang(杨秀如)不断强调这一点。

  正是因为这种清晰和坚持,自然堂近些年来斩获多个国内外营销大奖。6月6日的2022内容营销盛典上,讯社交广告凭借“自然堂女神节”案例荣获2022年度佳微信内容营销银奖,从2000多个案例中脱颖而出,再一次抢占了“内容营销C位”。

  围绕品牌DNA做好品牌内容

  内容营销正在被放在前所未有的战略高度,而对于循序渐进、稳扎稳打的自然堂来说,自然也围绕品牌不断挖掘出好的“内容”。“我们很清楚我们品牌DNA就在喜马拉雅。喜马拉雅横跨五个不同的、不同的气候,它会产生不同的植物跟矿物,这些都是我们的宝藏。”Amanda讲到。所以,自然堂与喜马拉雅之间“天然”地形成了链接关系:成立“自然堂喜马拉雅环保公益基金”,发起的“种草喜马拉雅”公益活动,在西藏喜马拉雅山脉中段日喀则地区种植了66万平方米绿麦草,帮助改变和调整当地牧民与草原的相处方式;明星郑恺在喜马拉雅高原极地测自然堂防晒产品“真人秀”;携手跳水梦之队打造15周年奥运纪念版冰肌水等等。

  于朋友圈“社交客厅”引发深度思考

  对于消费者来说,自然堂的品牌调性相对稳定,这么多年来也能很熟识它的那句广告语:你本来就很美。但近,这句广告语也发生了细微的变化,从“你本来就很美”到“所畏,你本来就很美”,可以察觉到自然堂与年轻消费者情感联结的又一次迭代。

  今年八妇女节自然堂推出了一个一验型广告片——《没有一个男人可以通过的面试》。片中男生们面对着5位HR的层层拷问,例如:你平时上班会化妆吗希望你年内不要孩子……直到他们被带到一间屋子,被一个个困扰着女性的职场问题包围,答案才徐徐展开。

  该视频通过微信、微博、豆瓣、知乎、讯视频等多个平台进行了投放,其中微信作为核心推广平台,同时选择目标受众兴趣所在的KOL公众号进行了定制内容投放。将核心目标人群设定为即将进入社会的女大学生和女性职场白领,同时还特别选择了15%的男性用户,终成功引爆了女性职场平权的话题。还采用了朋友圈选择式卡片广告形态,在广告页面用户会看到分别属于“男人”和“女人”的按钮,人们会本能地代入自己,从而产生进一步的点击参与欲望。

  讯社交广告的势不仅拓宽了传播形式,也提供了更高效的传播环境。朋友圈自带“社交客厅”属性,用户黏性比较高,私密性的环境没有过多嘈杂的“噪音”,比较容易让人“沉浸”在广告内容中。据微信广告数据显示,该广告原生落地页访问时长长达105.2秒,短的也超过90秒,也就是说只要点击进入广告内层的人,几乎都看完了一半以上的视频内容。

  在朋友圈广告的社交传播力加持下,广告引发的话题效应和社会影响大大超出了预期。该广告通过社交分享带来了8%的额外曝光,仅靠微信上用户的主动转发就零成本获得了数百万曝光。在3月8日朋友圈广告投放那几天,自然堂微信公众号涨了近1万粉丝,是近期涨粉表现好的时段。这样一支公益广告的“吸粉”效果也许比不上TFBOYS或陈伟霆的一支广告,但更重要的是,由此吸引来的是真正认同自然堂品牌价值观的,属于品牌自己的粉丝。

  一个好的广告绝对不只是买买买

  这部视频广告的总时长是3分钟,其中自然堂的品牌露出时间不超过10秒,所涉及的话题与自然堂的产品几乎没有任何关系。这意味着消费者不太可能透过广告直接对特定产品产生购买,这种广告在化妆品行业中几乎难得一见。

  八妇女节作为一个女性的节日,在今天这个时代已经变得越来越商业化。Amanda认为,“一个好的营销/广告,绝对不只是买买买。卖产品当然很重要,但和我们的人群产生链接并且一起生活更重要。品牌要了解消费者生活的需求,在情感上和他们站在一起。我们希望消费者不仅仅记住自然堂是第一的美妆品牌,更希望她们记住自然堂是一个鼓励女性活出自然、活出自信的品牌。因为你本来就很美是由里到外的,希望能够激励到更多女孩子。”

  年轻消费者偏好每天都在改变,这是每一家品牌都逃不开的长期挑战。然而挑战背后的通关秘诀是什么Amanda非常肯定地表示:是品牌价值建设。“你可能透过刷屏、夺眼球的方式得到转化,但这是短暂的。品牌建设是不能丢,且永远不能停止的,这样才能现品牌价值的累积和提升。

  自然堂虽然还只有17岁,但就像品牌所传递出的价值观一样:17岁有着年轻所特有的健康、阳光、自信。“现在做的就是历史,明天也将成为历史,我们相信,很,大家就会为之骄傲。”

路过

雷人

握手

鲜花

鸡蛋

文热点