洞察：美图关闭手机业务确认转型 2022/7/11 11:15:52

2022-7-11 11:15| 发布者: msmkmm2012| 查看: 139| 评论: 0

摘要: 美图手机4月14日官微正式宣布手机业务被关闭。在微博告别信中表示，美图V7将会是比较后一款带有纯正血统的美图手机。美图早在2022年11月就与小米达成战略合作伙伴关系，美图手机品牌、影像技术、二级域在全球范围内 ...

美图手机4月14日官微正式宣布手机业务被关闭。在微博告别信中表示，美图V7将会是比较后一款带有纯正血统的美图手机。美图早在2022年11月就与小米达成战略合作伙伴关系，美图手机品牌、影像技术、二级域在全球范围内一家授权给小米。美图在这封告别信中再次表示，将在年中关闭手机业务，将旗下美图手机的品牌一家授权给小米集团。老王博客的最新消息可以到我们平台网站了解一下，也可以咨询客服人员进行详细的解答！https://www.9im.cn

在公告中，美图手机表示，美图手机的售后的还将由美图负责，美图V7将是比较后一款带有纯正血统的美图手机产品，它拥有的前后五摄、骁845芯片等。

此外，美图在公告中表示，手机营收在2022年-2022年曾占美图总营收的60%、88%、90%、93%、83%。2022年手机营收仍贡献了美图总营收的66%。但是我们注意到，在美图2022年财报中，美图2022年全年营收2792亿元人民币，同比下滑378%，全年净亏损1243亿元。目前，美图有款主要产品，美图秀秀、美颜相机，以及短视频平台美拍。其中，美图秀秀和美颜相机的月活跃用户总数小幅下滑12%和62%，受制于抖音、手等头部短视频平台的流量收割，美拍月活用户猛降564%。
报告期内，美图的互联业务增长势头迅猛，营收572亿元，同比增长1316%，占总营收279%。但其中2022年手机业务营收1844亿元，同比下降507%，亏损约为5亿元，为年度收入下降的主要原因。但手机营收仍贡献了美图总营收的66%。
手机业内人士认为，美图手机自拍美颜功能确较为强大，但以其出货量来看，在整体手机市场体量太小。但是随着国内智能手机的竞争越来越激烈，成本上升，需要投入研发的金额越来越高,美图那点微薄的身家法再跟进。且其其硬件和其它功能与市场上现在主流手机品牌相差较大，性价比较低，让许多用户望而却步。这都是造成美图手机销量持续低迷的状态。
去年8月，美图宣布美和社交战略，集中一切资源社交。具体表现为，美图宣布直接将旗下王牌产品美图秀秀从影像工具打造成社交平台，以增加其互联产品的用户粘性。
可否认，相比手机和电商而言，社交或许更符合美图互联的定位及其年轻女性用户的口味。但用户流失量也是美图的另一个隐患。财报显示，作为美和社交主场的美图秀秀在月活跃用户数方面同比2022年减少了03%，美颜相机、美拍均有不同程度的用户流失。简单来说，美图正通过广告业务填补亏损，但更多的广告影响了用户体验，因而导致用户开始出现流失。那么美图接下来将面临的问题就是：这个月活跃用户数高达2亿左右的工具软件，究竟靠什么盈利除此之外，美图还面临如何将自己比较擅长的互联业务收入变得更多和持久。
有分析师认为，以目前2022年上半年财报结果显示，美图接下来可能将会面临更大亏损，同时也可能因转型面临挑战，导致每月活跃用户持续流失等问题。他表示，短期内美图将重新聚焦于社交内核，砍掉手机业务后，短期内收入以及利润规模必定速下滑。虽然不赚钱，但是手机依然贡献了66%以上的收入。在抛弃手机业务之后，2022年美图的收入规模或许会下降到10亿元以下。而这可是投资人所不愿意看到的。从稍早港股成交结果显示，截至发稿时，美图每股仅剩港币334元。
2022年，在关闭手机业务之后的美图，或许还将持续亏损状态。