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要闻:自然堂玩转新媒体营销,趣味直播拉动粉丝经济2022/7/11 12:26:24

2022-7-11 12:26| 发布者: msmkmm2012| 查看: 165| 评论: 0

摘要:   2022年接近尾声,化妆品行业风起云涌,新的机遇在偌大的市场中暗藏。化妆品市场在成长成为全球第二大化妆品市场后,依旧保持活力。而面膜,作为化妆品与护肤品中的大餐,在国内整体行业浮动中发展迅速,根据英国 ...
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  2022年接近尾声,化妆品行业风起云涌,新的机遇在偌大的市场中暗藏。化妆品市场在成长成为全球第二大化妆品市场后,依旧保持活力。而面膜,作为化妆品与护肤品中的大餐,在国内整体行业浮动中发展迅速,根据英国咨询公司英敏特报告数据显示:预计到2022年,的面膜市场将会达到130亿元人民币。润肤水的最新消息可以到我们平台网站了解一下,也可以咨询客服人员进行详细的解答!

  作为国民美妆品牌的领头羊,自然堂今年下半年在面膜市场“攻势猛烈”,积极抢占国内市场份额。国民化妆品企业在市场争夺战中,创造如此亮眼的“逆袭”,离不开产品开发与市场营销的创新。

  质产品是基础

  自然堂从喜马拉雅地区汲取灵感,通过针对亚洲人肤质制定产品科研方案,将喜马拉雅纯净的生命活力和美丽能量带给女性。自然堂水光面膜,以“人在都市,肌肤住在喜马拉雅”为口号,为消费者带来了——喜马拉雅冰川水、喜马拉雅温泉水等多款高效补水、舒缓治愈的产品,为消费者打开五感六觉的全新感官体验。

  直播引导销售,炒热新一轮粉丝经济

  网红经济所带来的流量红利,正不断被变现,这也使各大品牌拥有与直播缝衔接的机会。自然堂开发以90后受众为核心的消费群体,通过多样形式创造更多有趣并具传播力的内容,并与时下热点明星、网红为传播口炒热粉丝经济,吸引年轻化粉丝受众关注。

  12月6日“自然堂水光浴室”直播,自然堂将网综大咖、流量小生、趣味环节等多元素碰撞,形成一档以产品为中心的“面膜大趴”直播秀。

  “浴室”直播噱头足

  直播形式千万种,直播地点也各式各样,观众早已见怪不怪。这次,自然堂公然将直播搬进“浴室”,引起粉丝的好奇心和窥探欲。更请来综艺人气明星金靖与大王,以及4位90后高颜值嘉宾,身穿浴袍组队PK,可谓做足了噱头,为直播引流。

  综艺形式可看性高

  本次直播,自然堂在资源整合的过程中,更加细致专业化的将产品与品牌背书巧妙的贯通于全程。网综大咖不仅是搞笑担当,更自带流量,带动消费者关注品牌,提高对产品的认可。

  嘉宾尬舞尬歌唱rap、玩转搞笑游戏、上演精分小剧场,花式卖货;开启水光验室,见证喜马拉雅冰川水的神奇功效;有奖机制互动,选取粉丝送超级大奖···原本枯燥的产品卖点,融入综艺形式的互动环节后,转化为粉丝更加感兴趣的形式,引发受众兴趣与信任,终引流销售。

  TFBOYS独家花絮抓住粉丝眼球

  直播期间,自然堂将TFBOYS完整版广告花絮与直播联结产出,更放出明星周边作为福利,鼓励粉丝参与互动。深谙粉丝心理的自然堂,选择在直播期间首次放送TFBOYS广告花絮,既满足粉丝的期待,更为直播带来巨大流量。同时,花絮视频没有刻意呈现产品卖点,而是将产品风格与明星特质巧妙契合,引起众多粉丝自发传播。

  短短数小时的直播过程中“自然堂水光面膜”迅速抢占热点关键字,一直播观看人数1小时突破650万+,直播期间线上互动量达4.3万;唯品会平台直播累积观看量584.2万,点赞量450.4万,两平台观看量共计达1200万+。#自然堂水光面膜#超级话阅读量迅速突破3.3亿。品牌和产品声量获得爆炸性的增长,引发粉丝疯狂热议。

  2022年,面对巨大的市场,自然堂通过大量的媒体、达人、明星们为产品种草背书,声量呈井喷之势。自然堂水光面膜已然成为年度具热度的面膜之一。2022年,在极具活跃度的市场与内容竞争中,自然堂还会带来怎样的惊喜一起拭目以待。

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