新闻速看二胎政策让童装市场的行情稳高不下2022/11/16 18:05:56

2022-11-16 18:06| 发布者: msmkmm2012| 查看: 130| 评论: 0

摘要: 的蛋糕。在嘉兴，江南大厦、戴梦得购物中心等传统百货商场的童品区不断扩大，而众多***品牌也将触角伸向了童装。近日，童装安全标准新规正式出炉，又将引起怎样的行业洗牌童装花型的最新消息可以到我们平台网站了解 ...

的蛋糕。在嘉兴，江南大厦、戴梦得购物中心等传统百货商场的童品区不断扩大，而众多***品牌也将触角伸向了童装。近日，童装安全标准新规正式出炉，又将引起怎样的行业洗牌童装花型的最新消息可以到我们平台网站了解一下，也可以咨询客服人员进行详细的解答！https://www.ececy.com/

“单独二胎”引爆童装产业

市民周***是逛街的狂热爱好者，***时光她大多数消耗在了商场。如今，作为***妈妈的她有了新的消费目标，每次走到童装区，她总能有耳目一新的感觉，“明显感觉到商场的童装区越做越大，不只是面积大了，童装品牌也不再是那些老面孔，很多新的品牌不断补充进来。”

童装被戏称为服装业的***一块蛋糕，也成为体商业近年来重点发展的业态之一。江南大厦童品部经理张梅告诉，近日江南大厦对5楼童品区进行了全面的调整，并将营业面积扩大至500平方米，共有10家新的童品专柜进驻，这也使得江南大厦童品品牌总量达到了40个,“从这几年的销售趋势来看，童装销售额确有了较大幅度增长。一方面是因为80后、90后父母舍得在***身上花钱，并且对于品质有了越来越高的要求，另一方面‘单独二胎’政策放开后，童品需求有了明显增长。”

有研究机构预测，“单独二胎”政策施之后，每年的新生婴儿将在原有的基础上以每年20%的速度增长，这势必带动周边产品销售。事上，从目前商场的销售情况看，“单独二胎”政策施已开始对童装市场产生联动效应。

“今年1至5月，我们商场的童品整体销售额同比增长23%，远远超过***服装。”张梅介绍，尤其是其中的婴童产品，占整个童品区销售额的一半左右，“现在我们的童品总共有40个品牌，其中婴童品牌10个，中小童品牌25个，大童品牌5个，虽然婴童品牌数量不到一半，但销售额占比很高，尤其是‘单独二胎’政策施后，婴童产品销售额有了明显增长。”

际上，增加童装板块还能带动其他品类产品的销售。“一般来说，一个小孩买童装至少会有一个大人陪同，这就意味着可能带来***服装、鞋等产品的销售。”张梅告诉，“另外，现在很多商场会增加游乐、童玩设施，***主要的就是为了吸引客流，进而带动消费。”

“现在大部分生二胎的是30多岁的父母，并且政策主要影响的是城市里的人，这批人都有一定的经济基础，对生活品质有比较高的要求，是中高端品牌主要面向的客户。”有商场婴童品牌销售员告诉。

该销售员还表示，嘉兴人给新生儿送礼的习俗也带动了婴童产品的整体销售，“我们比较过消费的客单价，婴童是高于中小童和大童的，一般去看孕妇和新生宝宝多会选择一两个礼盒，加起来价格在300至500元之间。另外，婴童不像其他童品主要销售服装和鞋类，婴童产品里还包括洗发水、沐浴露等日用类产品，这些产品都有不错的销售业绩。”

品牌争相推出童装

在市民胡***的印象中，来到童装区就好像进入了“儿童王国”，色彩缤纷、图案卡通的儿童品牌就是这里专属的。但是如今她走进商场的童装区，能看到很多***服装的迷你版，很多熟悉的***品牌已经开始“入侵”童装区。

在江南大厦、戴梦得购物中心等商场的童品区，看到包括太平鸟、江南布衣、ELAND等在内的***服装品牌纷纷推出童装系列；在运动品牌中，耐克、阿迪达斯、安踏、李宁、N也刮起了“迷你风”。而在包括北京、上海等大城市的商场内，你甚至可以见到G、B、D、DG***等***品牌的童装系列。

“对于品牌来说，进入商场后不管是开一个专柜还是两个所需要做的工作都是一样的，所以对于***服装品牌来说，开设对应的童装是有势的，可以利用原本熟悉的渠道和成熟的市场，而且***品牌已有了较高的***度，大人消费也可以带动童装消费。”戴梦得购物中心童品部经理陈莉青告诉。

在事业单位工作的江***是朋友眼中的文艺青年，平常穿着打扮走的是知性风，喜爱棉麻类的服装，是江南布衣的忠消费者，看到商场如今有了这个品牌的童装，她立即给女儿买了一套，凑成了母女装。

“以前我们想象当中的母女装都是要一模一样，一个大人版一个儿童版，但其我希望的是统一的风格，像这个牌子的童装就是以棉麻为主要材质，这和我们印象中花花绿绿的传统儿童服装是不一样的，所以就算我们穿的不是同样款式的，但是别人一看就知道你们是一个风格的，我觉得这也是***品牌生产童装的好处。”

不只是***品牌开始向童装系列延伸，近年来童装风格也整体趋于***化。市民闻女士有一个12岁的儿子，常说“半大***难买衣”，“以前的大童装不是花花绿绿就是有卡通图案，小***觉得太幼稚了，而且他个子比较高，再穿这种风格的童装也确不是很适合。”“以前爷爷、奶奶等长辈给***买衣服都会追求童趣，有卡通图案、色彩艳丽，但是80后父母的时尚理念不是这样，所以现在的童装款式设计趋于***化。”张梅告诉。

***童装“国标”升级

对于大部分家长来说，相比价格与款式，***关注的疑是童装的安全。近日，***标准委发布《婴幼儿及儿童纺织产品安全技术规范》(以下简称《规范》)，童装“新国标”将于2022年6月1日正式施，而两年的过渡期后，即2022年6月1日起，市场上所有相关产品都必须符合《规范》要求，这或许将带来行业洗牌。

据介绍，《规范》在原有纺织安全标准的基础上，进一步提高了婴幼儿及儿童纺织产品的各项安全要求，并将童装产品进行分类，有适用于36个月及以下婴幼儿穿着的婴幼儿纺织产品，及适用于3岁以上、14岁及以下儿童穿着的儿童纺织产品。根据《规范》要求，童装安全技术类别分为A、B、C类，A类***佳，B类次之，C类是基本要求。其中，婴幼儿纺织产品应符合A类要求，直接接触***的儿童纺织产品至少应符合B类标准，非直接接触***的儿童纺织产品至少应符合C类标准。

昨天，来到市内一家对婴幼儿服装促销的童装店，得知穿着对象是2至3岁的婴儿，店员推荐的是一款标注“B类”的连体衣，并表示“这个就是可以贴身穿的”。对于36个月以下婴幼儿纺织产品应符合A类要求的规定，店员称不清楚。

“其大部分家长在选购的时候主要就是看用料是不是纯棉的，很少有人会注意到标志。”有童装店负责人告诉，“当然，家长对于服装的安全性确越来越重视，像以前那种带绳子的连帽T恤很多家长都爱给***买，但是现在家长很少买了。”

“童装尺寸小很多，但是价格不比***装便宜，是不是童装利润更高”不少消费者有这样的疑问。在市内一商场的***牛仔品牌童装柜台，注意到，儿童的牛仔裤价格多在400至500元之间，只比***品牌便宜了100至200元。近年来，不少童装***水涨船高，直逼***服装价格。

张梅认为，童装品牌利润并不比***品牌高，因为童装在设计、用料、做工等方面都比***服装要求更高。“对我们做服装的来说，如果按照利润排下来肯定是女装***高，其次是男装，***才是童装，因为童装不是***版缩小就可以，童装的面料成本、***费用、生产工艺等都决定了它的成本要高于***服装。”市内一服装企业负责人告诉，不过相比男女装市场的饱和，童装市场仍有很大的发展空间。