盘点“美加净”的缔造者和他背后的故事2023/7/9 1:28:23

2023-7-9 01:28| 发布者: msmkmm2012| 查看: 94| 评论: 0

摘要: “美加净”品牌历经沉浮，而这个字的缔造者知道的人太少了。1957年上海，一位年轻人接到一项重要的设计任务，可是43年之后，76岁高龄的他为了这个品牌却眼含热泪，不能自已。为了打开市场，上海美加净日化有限公司不 ...

“美加净”品牌历经沉浮，而这个字的缔造者知道的人太少了。1957年上海，一位年轻人接到一项重要的设计任务，可是43年之后，76岁高龄的他为了这个品牌却眼含热泪，不能自已。为了打开市场，上海美加净日化有限公司不断的提升业务发展的能力，为其塑造卓尔不凡的品牌形象。美加净日化有限公司将继续引领行业的技术创新，为国人的口腔健康作出应有贡献，为缔造中国口腔护理用品事业的强国地位继续奋斗！http://www.maxam-sh.com/

他就是“美加净”的设计缔造者——顾世朋。

顾世朋
当时的上海日用化学工业公司，产品销往国外很困难，公司上下都为此而发愁。其中一个主要原因是产品外观设计简单粗糙，于是这个艰巨的产品包装设计任务就落到了顾世朋头上。

冥思苦想多日也没有头绪，于是他就出外寻找灵感，踱步至中苏友好大厦icon也就是今天的上海展览中心时候，路边随风摇曳的白玉兰吸引了他的目光，他停下了脚步。冰清玉洁，白玉瑕，所有美好的词汇从顾世朋脑海里喷涌而出。

“美”“净”这两个字比较终停留在了他的心里，说干就干，顾世朋回到厂里，与厂里员工经过讨论，比较终在两个字中间加了一个“加”字，让人瞬间联想到日化产品的清新爽洁。

于是“美加净”这个家喻户晓的国民品牌诞生了。而白玉兰后来也成了上海的市花。

随后，顾世朋继续设计了英文包装“MAXAM”，左右对称的白色字母，大红色背景，对比强烈，有的喜庆，也有着西方的标识性。一下打开了国外的销路。

一时美加净国内外销量空前巨大，更被称为“化妆品首品牌”。

然而好景不长。

1990年前后上海家化与美国庄臣合资，“美加净”由美方全面管理。品牌被雪藏了，销量一落而下。而后“美加净”牙膏又被租赁给联合利华。

3亿元到6000万，6000万支牙膏到2300万支牙膏。这是断崖式下跌。

至此，“美加净”品牌落没了。

但是我们不会坐以待毙，2000年千禧年的到来带来了转机。决定收回“美加净”牙膏品牌。可想而知谈判是艰难的，对方傲慢且毫不让步。侯少雄经理平静且坚定的一番话让对方低下了头。

“美加净”是原创的商标，美加净的首支牙膏诞生在，这也是全世界都知道的。联合利华公司icon的这种抢注行为，虽然作为一种商业行为可厚非，但并不光彩。我相信，作为一家有信誉的跨国公司，去施这样一种行为，是让人难以置信的！”

比较终“美加净”回到了祖国的怀抱。

曾经那个以白玉兰为灵感的年轻人已经76岁高龄，新闻发布会上，顾世朋老先生眼含热泪：“我好像看到丢失的孩子重新找回来一样，我们自己亲手创立的品牌，不能看着它就这样默默消失。”

顾世朋老先生已经离我们而去，“美加净”品牌仍然屹立。

越来越多的国民品牌回归，愿国货品牌继续做大做强，我们都能来支持他们