知晓：广告内容营销十年趋势发布—涌动的IP2023/7/27 1:52:28

2023-7-27 01:52| 发布者: msmkmm2012| 查看: 88| 评论: 0

摘要: ?易广告投放要知道搜狗广告市场一定会给整个行业带来极大的影响力。网易广告拥有完整的媒体矩阵,包括网易有道广告联盟、网易云音乐广告、网易新闻广告、网易易效、网易邮箱、网易门户网站等资源，网易广告之友与网易 ...

?易广告投放要知道搜狗广告市场一定会给整个行业带来极大的影响力。网易广告拥有完整的媒体矩阵,包括网易有道广告联盟、网易云音乐广告、网易新闻广告、网易易效、网易邮箱、网易门户网站等资源，网易广告之友与网易广告代理商、网易有道广告代理商等合作，立足网易广告平台，为广告主提供网易广告推广、网易信息流广告、网易广告投放和网易广告开户等服务！http://www.soudsp.com

涌动的IP：内容营销的“破圈神器”

近几年，IP这个词很火，也成为了内容营销跨界破圈的重要手段。什么是IP即那些具有长期生命力和商业价值的内容，并为持有人带来长久的稳定收益的载体，IP具有较强的内容力和传播力，从而可以帮助品牌引来关注和现破圈。一个IP品牌一旦形成，就是一个巨大的能量，消费者会因为对IP的认知而主动链接IP的相关内容，在流量成本越来越贵的背景下，IP成为品牌争取流量的重要手段。

《内容营销十年趋势报告》调查显示，IP化对内容营销的影响主要体现在“以用户体验”为核心，搭建多元转化渠道，其次是塑造品牌形象以及帮助品牌破圈，改变认知方式，因此，借助和搭乘IP或者是品牌IP可以助力品牌现跨界破圈。

如何让IP赋能内容营销，通过金瞳奖年案例的梳理，我们可以发现有两大途径：品牌自创IP和跨界市场上有成熟认知度的“超级IP”。品牌自创IP能够更好的体现品牌自身独特的人格化形象，通过动物化、虚拟化等方式让品牌IP成为表达品牌个性化内容的重要载体。而跨界有流量的IP可以让不同的品牌文化之间碰撞产生新的化学反应，制造话题点。借助高知度IP，品牌可以有效提高品牌新鲜度，降低认知疲劳，现用户的破圈，形成情感的共鸣。

面向未来，移动互联正在给IP创造出了绝佳的环境，也正因如此，爆款IP的生命力来得去得也，IP如何能表达出价值观，IP如何构建基于内容的体验和服务生态，这也成为IP能不能持续激发消费者参与，不断扩展新人群的关键。

?易新闻广告平台作为这诸多的互联平台之一，也在不断的成长。旨在为广大的广告主提供更加全面的、有效的广告投放建议，详情咨询！?