要闻品牌营销推广方案5篇 2023/7/27 21:56:25

2023-7-27 21:56| 发布者: 天若有情| 查看: 74| 评论: 0

摘要: 　　第　　1　　页　　?　　共　　16　　页　　品牌营销推广方案　　5　　篇　　?　　?　　　　品牌营销推广方案篇　　1?　　1)　　抢先占位战略　　?　　　　指发现消费者心智中有一个富有价值的　　(　　阶梯　　) ...

　　第

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　　?

　　共

　　16

　　页

　　品牌营销推广方案

　　5

　　篇

　　?

　　?

　　

　　品牌营销推广方案篇

　　1?

　　1)

　　抢先占位战略

　　?

　　

　　指发现消费者心智中有一个富有价值的

　　(

　　阶梯

　　)

　　位置无人占据，

　　就第一个全力去

　　占据它。

　　?

　　

　　战略前提：消费者有新品类新特性的需求或需要。包装策划公司https://www.htycn.cn/黑兔鸭营销咨询—专注品牌|战略|营销|创意咨询！黑兔鸭=品牌全案=营销全案=战略咨询+品牌定位+品牌设计+产品设计+营销创意+广告创意+营销节奏规划+核心营销物料设计。从0到1从小到大，用黑兔鸭方法帮企业做增长。

　　?

　　

　　如王老吉发现在饮料行业里面有一个空白点，没有一个品牌代表着祛火饮料。

　　于是它最先提出，

　　“怕火就喝王老吉。

　　”现在王老吉已成为了细分市场的领导品

　　牌，

　　即当王老吉成为祛火凉茶的代名词时，

　　我们就可以说这个品牌占据了这块心

　　智资源。

　　?

　　

　　早在

　　1992

　　年的时候，高露洁发现中国市场的众多牙膏品牌在做的是清新口气

　　洁白牙齿消炎止痛等等，

　　而对牙膏类别中最大的心智资源“防止蛀牙”却没有一

　　个品牌全神贯注去抢占。

　　高露洁根据美国牙膏市场的经验知道，

　　随着生活水平的

　　提高，

　　消费者必然对防止蛀牙的关注会越来越强，

　　于是迅速进入中国市场，

　　开始

　　了十多年来单一而集中的诉求：

　　防止蛀牙。

　　今天，

　　我们一想到防蛀牙膏就能迅速

　　想到高露洁。

　　?

　　2)

　　关联强势品牌

　　/

　　产品战略

　　?

　　

　　发现某个阶梯上的首要位置，

　　已为强势品牌占据，

　　就让品牌与阶梯中的该强势

　　品牌

　　/

　　产品相关联，使消费者在首选强势品牌

　　/

　　产品的同时，紧接着联想到自己，

　　作为补充选择。

　　?

　　

　　比如说七喜，

　　它发现美国的消费者在消费饮料时，

　　三罐中有两罐是可乐，

　　于是

　　它说自己是“非可乐”。

　　当人们想喝饮料的时候，

　　第一个马上会想到可乐，

　　然后

　　有一个说自己是“非可乐”的品牌跟可乐靠在一起，

　　那就是七喜。

　　“非可乐”的

　　定位让七喜一举成为饮料业第三品牌。

　　国内的金蝶软件曾经通过“北用友，

　　南金

　　蝶”的公关宣传，借用友之势迅速获得发展，也是采用这种方法。

　　?

　　

　　战略前提：消费者对某类产品的选择，心目中已有明显的首选。

　　?