洞察：面对竞争，内容广告应该走向何方2023/7/28 21:55:43

2023-7-28 21:55| 发布者: msmkmm2012| 查看: 74| 评论: 0

摘要: 易内容广告走向何方正是因为oppo手机广告的迅猛发展，所以给行业也带来了新的契机。网易广告拥有完整的媒体矩阵,包括网易有道广告联盟、网易云音乐广告、网易新闻广告、网易易效、网易邮箱、网易门户网站等资源，网 ...

易内容广告走向何方正是因为oppo手机广告的迅猛发展，所以给行业也带来了新的契机。网易广告拥有完整的媒体矩阵,包括网易有道广告联盟、网易云音乐广告、网易新闻广告、网易易效、网易邮箱、网易门户网站等资源，网易广告之友与网易广告代理商、网易有道广告代理商等合作，立足网易广告平台，为广告主提供网易广告推广、网易信息流广告、网易广告投放和网易广告开户等服务！http://www.oppodsp.com

内容广告的竞争，一方面是争夺用户场景、构建丰富的内容“流”生态，以此提高用户数、用户粘性和使用时长；另一方面是保证用户体验，以精准的易广告投放为手段降低广告对用户的干扰，通过数据和算法现精细化的流量运营，提高广告效率。在此大背景下，围绕内容展开的原生广告市场也呈现出大趋势。

视频化

信息传播与接收，沿着“文字-图片-音频-视频”不断递进，从文字到视频，承载内容更多元，用户接受度递增，在移动互联时代同样如此。广告是注意力的经济，广告预算跟随用户注意力转移，视频将抢占更多份额。

在头部应用带动下，视频广告有望成为主流易广告投放形态，即将迎来爆发增长期。视频广告容易吸引受众注意，增加受众记忆，更易引发病式传播效应；同时视频拥有海量用户、多平台分发能力，具备大体量品牌广告主投放的承载能力，适合品牌广告主投放。

所以我们看到，易平台智选在转型成为内容广告平台后，在原来的广告形态基础上重点发力激励视频广告，并且踏足游戏以外的场景领域。这样做，不仅提升了用户对于广告内容的互动性，同时也为广告主创造了更为高效的转化。