看看：年末年初，新闻来了一场孤独营销2023/7/29 8:04:30

2023-7-29 08:04| 发布者: msmkmm2012| 查看: 78| 评论: 0

摘要: 在新闻，新闻广告，以年度态度的形式推出年终策划时，它把年的年度态度定义为“越寂寞越热闹”。于是，一轮孤独感与兴奋感在街头与网络上涌现，路过的人停下来，被孤独感所包围，戳中。此外，我们不能忽视dsp广告投 ...

在新闻，新闻广告，以年度态度的形式推出年终策划时，它把年的年度态度定义为“越寂寞越热闹”。于是，一轮孤独感与兴奋感在街头与网络上涌现，路过的人停下来，被孤独感所包围，戳中。此外，我们不能忽视dsp广告投放给行业发展注入了新的活力，对于激活市场有着深远的意义。网易广告拥有完整的媒体矩阵,包括网易有道广告联盟、网易云音乐广告、网易新闻广告、网易易效、网易邮箱、网易门户网站等资源，网易广告之友与网易广告代理商、网易有道广告代理商等合作，立足网易广告平台，为广告主提供网易广告推广、网易信息流广告、网易广告投放和网易广告开户等服务！https://www.wxvvv.com

有一本书写的都是孤独二字：

百年孤独》“十一种孤独”“心是孤独的猎手”“孤独及其创造”“过于喧嚣的孤独”“唯有孤独恒久如新”…

这张单太长了，为什么那么多大师在为他们的作品找出字的时候，都不能避开这两个词

仔细想想，孤单，也许是这个世界上比较能激起共鸣的一种情感。

您孤单，我孤单，世界孤单。

在新闻，新闻广告，以年度态度的形式推出年终策划时，它把年的年度态度定义为“越寂寞越热闹”。于是，一轮孤独感与兴奋感在街头与网络上涌现，路过的人停下来，被孤独感所包围，戳中。

“人民广场有十八个选项，可以选择，但偶尔还是感觉没有地方去。」

这张印有1万条QR码的大型海报，出现在人民广场地铁通道，也许是历史上比较“瞎”的广告了。细看才知道，密密麻麻的二维码其分别对应着一个人的寂寞，海报上的说明说明，每天有000寂寞流经这座城市，扫描二维码来领取属于你的那份。

很多人都被这不同寻常的一幕吸引住了，停下来，扫码。

在扫描QR码后，我也去了一个叫“孤单招领处”的地方。

孤独处处长的自白出现在屏幕上，他说：

独处招领处，热闹开放，欢迎您的到来。据说，这座城市有一万种孤独。流动在城市喧闹的空气中。从路人的后脑勺，早餐摊的热气，筒的寂静，到一年后，将这万余份孤独收集起来。等到这一万种寂寞全部消散，这个城市就不会有寂寞了。”“这是一位非常孤单的招领处处长。」

接着，各种孤单在屏幕上闪过，点击鼠标进入孤单页面。您可以在下面留言，并去登记您的孤独感。数以万计的孤独者在这个虚拟的孤独者中心登记，并被世界上另一个孤独者阅读，评论，认领。

除人民广场外，新年期间，途客户外机场也受到这种孤寂的辐。

登机口的LED显示，「旅行不寂寞，心存才智」，机场大堂「听说一年有四千万人来此往来，我想知道多少人孤单过，」行李提取区比较令人心酸的地方，是「行李比我更乐，至少有人等著它。」

整张照片仍然由二维码组成，两个户外的投放也成了“孤单招领处H5”人民广场和途客户外机场的线下门店。

新闻在其官方微博上公布了领事馆收集的孤独者单。“别人在等伞，我在等雨停”………更多的孤独者可以到小时不屑歇业孤独者招领处：点击进入。

这一年，新闻做了一场独具匠心的营销活动，将文案和QR码的画面结合起来。

QR码在每个人的生活中都存在。买东西时要亮出二维码；加新朋友，互扫二维码····当代所有真世界中立体的、生动的人事物，都被压缩、按扁，变成了一个简单的二维码。这不仅可以提高生活质量，还可以压缩交流空间。QR码成了每一个人的通行证，而每一个看上去相似的QR码背后其都有单独的灵魂。借助于数字化时代的宠儿QR码，线下的投放让人感受到时代信息的喧嚣与个人的深沉孤独。

而且地铁、机场等公共空间就像这座繁忙城市的管路。这些人见证了城市的繁荣，正如QR码见证了数字时代。匆忙中的寂寞使这两个地方成为寂寞创意的比较佳落脚点。

除五部制作精良的短片外，新闻还首次策划了一场以年为单位的年终品牌推广活动，这一线上线下的营销活动，也是在与年轻人进行有态度、有情感的品牌沟通。现在看来，效果不差。你孤单，我孤单，世界也孤单。