要闻【创享时代媒体】沉浸式品牌营销，让消费者注意力更持久2023/7/29 19:18:57

2023-7-29 19:18| 发布者: 天若有情| 查看: 94| 评论: 0

摘要: 　　【创享时代媒体】沉浸式品牌营销，让消费者注意力更持久品牌包装设计https://www.htycn.cn/黑兔鸭营销咨询—专注品牌|战略|营销|创意咨询！黑兔鸭=品牌全案=营销全案=战略咨询+品牌定位+品牌设计+产品设计+营销 ...

　　【创享时代媒体】沉浸式品牌营销，让消费者注意力更持久品牌包装设计https://www.htycn.cn/黑兔鸭营销咨询—专注品牌|战略|营销|创意咨询！黑兔鸭=品牌全案=营销全案=战略咨询+品牌定位+品牌设计+产品设计+营销创意+广告创意+营销节奏规划+核心营销物料设计。从0到1从小到大，用黑兔鸭方法帮企业做增长。

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　　? 什么是沉浸式营销？按照Forrester Markting Research的Shar Van Boskirk的定义，是一种"在消费者出现的所有渠道中，给他们带去的具有凝聚力、将消费者全方位包围的体验"，通过品牌营造的体验，而非产品，让消费者持续关注品牌活动，加深对品牌和产品的了解。

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　　? 沉浸式体验，一般指为体验者提供一个接近真实的体验环境，让体验者能高度参与互动、演练而提升技能。

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　　? 举个例子，你看着别人坐在电脑前玩“吃鸡”游戏，会觉得有点头晕目眩，尤为反感，但当你坐在电脑前亲自玩时，却不知不觉地从白天玩到黑夜。

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　　? 说得直白一些，沉浸式体验就是要给受众以“感同身受”般的深度体验。不同于一般的体验，沉浸式体验不侧重于产品或者品牌体验，而是侧重营造产品氛围带来的感觉。

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　　? 对于品牌来说，在这个消费者注意力比金鱼记忆还要短暂的时代。面临的一个难题是，消费者的注意力迅速被新的热点所吸引，自己的营销活动犹如“昙花一现”，无法给消费者留下深刻的印象。

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　　? 那么，为了让消费者的注意力能够更持久一点，一些品牌通过打造一套完整的线上线下体验，开始充分调动消费者的“视觉”、“听觉”、“触觉”、“嗅觉”与“味觉”，开展以营造沉浸式的感觉营销，让消费者沉浸在品牌营造的体验氛围中，从而尽可能地延长营销活动的影响力。

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　　? 现如今，在日益激烈的市场竞争中，消费者处于市场活动的中心和主导地位，我们营销人员必须以消费者为中心开展营销活动，以解决消费者的需求痛点为基准。