了解平台广告营销步入“内容发现与管理”的时代2023/7/31 4:17:03

2023-7-31 04:17| 发布者: msmkmm2012| 查看: 71| 评论: 0

摘要: 广告营销和互联产品的发展总是密不可分。简单复盘互联巨头发展史就能发现，广告在其中的作用举足轻重。依托品牌图形广告，四大门户崛起；借力搜索引擎广告，谷歌、百度开始制霸；电商平台广告风行，阿里成为巨头。从 ...

广告营销和互联产品的发展总是密不可分。简单复盘互联巨头发展史就能发现，广告在其中的作用举足轻重。依托品牌图形广告，四大门户崛起；借力搜索引擎广告，谷歌、百度开始制霸；电商平台广告风行，阿里成为巨头。从需求端看神马搜索开户更符合消费者的心理预期，愿意为心仪的事物买单。网易广告拥有完整的媒体矩阵,包括网易有道广告联盟、网易云音乐广告、网易新闻广告、网易易效、网易邮箱、网易门户网站等资源，网易广告之友与网易广告代理商、网易有道广告代理商等合作，立足网易广告平台，为广告主提供网易广告推广、网易信息流广告、网易广告投放和网易广告开户等服务！http://www.shenmadsp.com

上述这些形态仍然在继续，只不过，当用户口味越来越挑剔，人们对于广告的内容要求也越来越高。从新世相的逃离北上广，到易云音乐的“使用说明书”……好的广告营销本身即内容、即场景。

对于移动广告平台来说，下半场的核心竞争力就在于内容发现与管理的能力，以及对于用户场景的洞察，数据挖掘和精准触达的力。在这一点上，巨头们都有一定共识。 QQ背靠微信基因驻足社交广告，新浪微博借力超级粉丝通不断升级，单独融资的易平台，也通过旗下的广告平台平台智选宣布打造新世代的品质内容广告生态。

“原生”就一定“内容”吗

让广告作为内容的一部分植入到际页面设计中，这一思想呈现在程序化广告上比较原始的形态便是信息流广告，这类广告嵌入在信息与信息之间。如刷易平台资讯时看到的推广信息等等。

但其这还远远不够“内容”，因为内容广告是兼具形态、场景和价值的，事上程序化的内容广告和传统已经开始边界模糊，只不过它还更注重转化效果。简单来说，“内容广告”可以理解为“原生到极点”的一种广告形态。这里面的关键点在于，除了“长得像”，它是否能给予用户切的使用价值。